От игралното поле до Уолстрийт

В Орчард Парк, Ню Йорк, през предишния януари, тъкмо когато Травис Келс от тайт енда хвана пас за тъчдаун, с цел да помогне на Канзас Сити Чийфс да вземе водят в плейофен мач против Бъфало Билс, същинският екшън за доста почитатели, които гледаха вкъщи, беше високо над терена. Там, в препълнена първокласна ложа, братът на господин Келс, едрият нападателен чиновник на Филаделфия Ийгъл, Джейсън Келс, танцуваше без тениска и се пъхтеше от бира, до момента в който приятелката на Травис, Тейлър Суифт, го гледаше в композиция от развлечение и удивление.

Сегмент с горещи тематики на „ The View “ — и Джейсън Келс от този момент се трансформира в нещо като звезда в обществените медии. Въз основа на триумфа на известния подкаст, който братята водят, и рекламите на Campbell's Soup, в които участваха с майка си, той постоянно се появява в реклами за пикантен сос, дървени въглища и други потребителски артикули.

Но след отдръпването си от N.F.L. през март това, което се случва за Джейсън отвън микрофона и отвън камерата, става все по-важно. Той е един от повече от 200 професионални спортисти, които са вложили от $50 000 до половин милион $ в потребителски марки като Bazooka, Cholula и Top Golf посредством частна капиталова компания, наречена Patricof Co. От 2019 година господин Kelce персонално е вложил в 20 компании, в това число някои от тези, които той съставлява в рекламите.

които могат бързо да се влошат.

Марк Патрикоф научи това по време на двата си сезона като съ-водещ на M.V.P., или „ Най-ценният сътрудник “, поредност за стрийминг с Роб Гронковски, някогашните New England Patriots и Tampa Bay Buccaneers tight end. „ Shark Tank “ за спорта, шоуто включваше бизнесмени, които представяха своите артикули на група от спортисти, надявайки се, че ще станат посланици на марката. Г-н Patricof разговаряше с участниците в панела и откри, че те са били отклонявани от частния капитал от съветници, които съгласно него не са разбирали изцяло изгодите от него.

известност за добиване на облаги от закъсали компании, които са придобили, преди да продадат тях или ги извеждат обществено (и в миналото са били известни като корпоративни нападатели), спортистите съставляват близки звезди, които също могат да обезпечат маркетингови мускули.

Както множеството вложения, частният капитал е не е ваксиниран против пазарните сили и през последните две години високите лихвени проценти и бавният пазар на в началото обществено предложение навредиха на компаниите, които се пробват да влагат в компании и да ги изоставен. Потребителските марки – област, върху която се концентрира Patricof Co – бяха толкоз мощно наранени, че Carlyle, един от най-големите играчи в частния капитал, реши през октомври да спре да влага в американски потребителски компании и компании за търговия на дребно.

почитатели в Instagram), и също по този начин укрепи профила на Cholula, който по-късно беше платен от хранителния колос McCormick за 800 милиона $. Мълвата бързо се популяризира в света на спорта, че господин Уейд, Травис Келс, Дак Прескот и други звезди са утроили вложенията си за 18 месеца.

„ Сделката с Чолула сложи Patricof на картата “, сподели господин Сийгъл. „ В началото работихме с сътрудници и мениджъри на благосъстояния. Сега това са съблекалните и от уста на уста. “

Спортистите на Patricof са предложили на пазара набор от покупко-продажби. През 2021 година Patricof влага в Real Truck, която създава аксесоари за пикапи и джипове, а Джордж Китъл, тайт енд от Сан Франциско 49ърс, който играе колежански футбол в Айова, влага и разпространява компанията. Когато Patricof купи дял в компанията за облекло Bombas, Винъс Уилямс, различен вложител, беше част от акция в обществените медии.

„ Спортистите са, в случай че не и най-важните, една от най-важните модерни съсловия хора, ” сподели Мат Лийдс, който е работил с Patricof Co по договорката с Cholula, когато е работил в L Catterton, частна капиталова компания.. “Имате общество, в което вниманието на хората е толкоз фрагментирано, само че неделята е едно от дребното времена, в които 75, 100, 125 милиона американци мислят за едно и също нещо. Спортът е по-голям от преди. “

„ Ние не вършим луди високооктанови залози “

Списъкът със спортисти на Patricof Co се разшири, с цел да включва звезди от колежа, които са получавали заплащания за своите имена, облици и облици, както и по-млади спортисти като Корбин Карол, централния състезател на Аризона Даймъндбекс. Той се свърза с Patricof Co, до момента в който беше в по-ниските лиги, тъй като като висок избор на драфт искаше да изследва по какъв начин да влага своя бонус от $3,7 милиона при сключване.

Кен Белсън

Аудио, създадено от Парин Бехруз.